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乔诺3分钟

乔诺3分钟:讲好故事,品牌宣传变得更easy

2021-01-28 作 者:乔诺

1、大家好,今天给大家分享产品上市之品牌宣传。


产品的上市宣传、品牌运作、展示包装等,通常会被认为是品牌部的事。但在华为,产品的品牌宣传是由营销运作部负责完成,品牌部是在营销运作部下面的一个部门,是作为公共资源由各产品线共享。


这种部门的划分和设置跟产品的特点有关,华为的很多产品是与通信和连接相关,有非常强的理工科技术背景,需要有强大逻辑思维来进行品牌的策划和运作,讲好产品演进和产业发展的故事。


而品牌部的人善长写文案、懂美学、做视频、搞宣传,学的多是人文学科,偏艺术气质。但技术相关的产品宣传有时需要的是理工科思维和逻辑。

 

大家知道央视几个著名节目主持人如白岩松、崔永元、柴静学的都是人文,做的节目非常受欢迎。


但大家可能不知道,他们的主管陈氓却是毕业于哈尔滨工业大学光学工程专业,是标准的理工男,几个出色节目都是由他策划和运作的。


2、其实产品宣传并不需要过度放在产品本身,而是要讲好围绕产品的产业的故事


这种技巧早在两千多年前古人就已经掌握。如乐府诗《陌上桑》中描写罗敷的美,并没有针对罗敷本身,而是用了“行者见罗敷,下担捋髭须。少年见罗敷,脱帽着帩头。耕者忘其犁,锄者忘其锄。来归相怨怒,但坐观罗敷”,就是通过周边人的反应来宣传罗敷的美


因此产品的品牌宣传实际是产业营销的一部分,需要有丰富的周边产业知识,要有一个强大的组织来策划和运作


3、华为各产品线的品牌宣传,比如写新闻、写软文、策划奖项、展厅展会的产品展示、搞产品上市发布会、媒体见面会等,都是由营销运作部门负责。


最典型的比如,现在手机上市都会开发布会,领导在台上做宣讲和演示,背后就是营销运作部进行策划、组织、材料准备、宣讲演练等,是个组织行为